Trong những thập kỷ trước, Hoa hậu Việt Nam đã lan tỏa vẻ đẹp chuẩn mực thì ở thập kỷ (2010 – 2020) cuộc thi đã cơ bản thành công trong việc nâng tầm nhan sắc Việt Nam khi tôn vinh vẻ đẹp hiện đại, sắc vóc trí tuệ và lòng nhân ái của người phụ nữ Việt Nam.
Đại diện cho vẻ đẹp thời đại mới này là 5 Hoa hậu Việt Nam: Đặng Thị Ngọc Hân (2010), Đặng Thu Thảo (2012), Nguyễn Cao Kỳ Duyên (2014), Đỗ Mỹ Linh (2016), Trần Tiểu Vy (2018). Và đánh dấu chặng cuối là tân Hoa hậu Việt Nam 2020 Đỗ Thị Hà.
Theo dõi đêm chung kết Hoa hậu Việt Nam qua từng năm, dư luận bên cạnh việc quan tâm đến nhan sắc, trình độ học vấn, đời tư của thì những vật phẩm thuộc sở hữu ngay khi đăng quang của tân Hoa hậu cũng nhận được sự chú ý đó. Không chỉ là vương miện mà quyền trượng - biểu tượng của nhan sắc và quyền uy nhiều năm liền cũng được đem ra bàn tán và cả những chế giễu.